LES ASSOCIATIONS DE PRODUITS-MARCHES. La croissance sur la bonne voie
N° 18 10/01/1997
4. Analyse du produit-marché de la concurrence
Le tableau 2 présente un aperçu des facteurs peuvent avoir une influence sur la position concurrentielle.
Ce tableau propose une série de possibilités qu’une entreprise peut envisager
pour atteindre une situation
relativement unique sur le marché. Cependant, les exemples donné varient par association de produit-marché
et ne peuvent conséquent être choisis qu’après une analyse approfondie des autres acteurs dans la même association
de produit-marché et - en premier lieu - une analyse des besoins des clients.
Gràce à une utilisation consciente et subtile d’une combinaison des 5 - ou bien est-ce 6 ? - éléments traditionnels : produit,
prix, canal de distribution, communication, perception du marché et plusieurs aspects de l’organisation de l’entreprise,
chaque entreprise peut réussir à se créer une situation privilégiée dans le produit-marché.